De meeste bedrijven richten zich op méér bezoekers. Maar wat als je site al bezoekers heeft die niet kopen of aanvragen? Dan levert het verbeteren van je site vaak meer op dan extra verkeer. Dat heet conversie-optimalisatie, en het is een van de meest onderschatte manieren om meer uit je marketing te halen. Wat kost het, en wanneer loont het?
Wat het inhoudt
Conversie-optimalisatie draait om meer halen uit het verkeer dat je al hebt. Door te kijken waar bezoekers afhaken, de tekst aan te scherpen, knoppen duidelijker te maken en drempels weg te nemen. Kleine aanpassingen met soms een groot effect op het aantal aanvragen.
Waar de prijs van afhangt
Een eenmalige doorlichting van je belangrijkste paginas is helder af te bakenen. Een doorlopend traject waarin je test en bijstuurt, is uitgebreider. De offerte maakt onderscheid: wil je een gerichte verbeterslag of structureel optimaliseren?
Meer bezoekers kost geld per klik. Je bestaande bezoekers beter bedienen, levert vaak gratis extra klanten op.
Waarom het vaak rendeert
Stel dat je site nu van elke honderd bezoekers er twee laat aanvragen. Lukt het om dat naar drie te brengen, dan heb je vijftig procent meer aanvragen zonder een euro extra aan verkeer. Dat effect telt door op al je toekomstige bezoekers, ook het verkeer waar je al voor betaalt.
Begin bij de grootste lekken
Optimaliseren hoeft niet alles tegelijk. Vaak zit het grootste verlies op een paar plekken: een formulier dat te veel vraagt, een onduidelijke knop, of een pagina die te traag laadt. Door eerst die grote lekken te dichten, boek je de snelste winst. De fijnafstemming komt later. Zo geef je je geld uit aan de verbeteringen die het meeste opleveren, in plaats van aan kosmetiek die weinig verschil maakt.
Tot slot
Voordat je meer budget in verkeer steekt, is het vaak slimmer te kijken of je site het verkeer wel goed opvangt. Het is de stille winst die veel ondernemers over het hoofd zien, terwijl het verkeer er al is. Wil je weten waar jouw site klanten laat liggen? Vraag een offerte aan voor een doorlichting.
Verder lezen: Meten wat het oplevert · Wat kost een website