Een ijssalon, een hovenier, een verhuurbedrijf voor de feestdagen: veel bedrijven hebben drukke en rustige seizoenen. Toch verdelen ze hun marketingbudget vaak gelijk over het jaar. Dat kan slimmer, want je vraag is niet elke maand even groot en je budget hoeft dat ook niet te zijn. Zo stem je je marketing af op je seizoen.
Timing is alles
Mensen oriënteren zich vaak voordat het seizoen begint. Wie pas adverteert als de drukte er al is, is te laat. De kunst is om zichtbaar te zijn net voordat de vraag piekt, zodat je in beeld bent op het moment dat klanten kiezen.
SEO bouw je in het laagseizoen
Omdat SEO traag opbouwt, kun je daar juist in de rustige periode aan werken. Dan staat je positie er als het seizoen aanbreekt. SEO afwachten tot de piek betekent dat je het effect mist. De rustige maanden zijn de tijd om te zaaien.
Adverteer voor de piek, bouw aan SEO in het dal. Wie de timing omdraait, betaalt het dubbel.
Advertenties juist tijdens de piek
Betaald verkeer werkt direct, dus dat zet je in als de vraag er is. In het laagseizoen kun je het advertentiebudget terugschroeven en richten op het opbouwen van bekendheid voor later. Zo geef je geld uit wanneer het het meeste oplevert.
Gebruik het dal om voor te bereiden
De rustige maanden zijn niet verloren tijd, maar voorbereidingstijd. Dan werk je aan je website, vul je je content aan, zet je nieuwe campagnes klaar en plan je het seizoen. Wie alles op het laatste moment regelt, mist net die voorsprong. Door in het dal de basis op orde te brengen, sta je klaar zodra de vraag aantrekt, in plaats van te improviseren als het al druk is. Juist in je drukste periode heb je geen tijd om nog aan je marketing te sleutelen, dus dat werk hoort in de rust ervoor.
Tot slot
Een seizoensgebonden bedrijf heeft baat bij een budget dat meebeweegt met de vraag, niet bij een vast bedrag elke maand. Wil je een aanpak die past bij jouw drukke en rustige periodes? Vraag een offerte aan.
Verder lezen: Budget bepalen · Prioriteiten stellen