Hoe beter een marketeer begrijpt wat je wilt, hoe scherper de offerte. Toch sturen veel ondernemers een aanvraag met enkel "ik wil meer klanten". Een goede briefing kost je tien minuten en levert je een veel betere prijs en plan op. Bovendien voorkomt het misverstanden later, omdat alle verwachtingen van begin af aan op tafel liggen. Dit zet je erin.
Je bedrijf in het kort
Begin met wie je bent: wat je doet, voor wie, en wat je onderscheidt. Een marketeer die je markt snapt, maakt betere keuzes. Voeg je website toe, want daar haalt iemand de helft van de context vanzelf uit.
Je doel, concreet
"Meer klanten" is een wens, geen doel. Maak het concreet: meer aanvragen via je website, beter gevonden worden in je regio, of een bepaald product onder de aandacht brengen. Hoe concreter het doel, hoe gerichter de offerte.
Een vage briefing levert een vage offerte op. Tien minuten extra aan jouw kant scheelt veel heen-en-weer.
Je situatie en wensen
Vermeld wat er al loopt en wat niet werkt. Heb je al een website, doe je al iets met advertenties, wat is er eerder geprobeerd? En geef je voorkeuren aan: liever doorlopend of eenmalig, en een indicatie van je budget. Dat laatste is geen zwakte tonen, maar helpt om een passend voorstel te maken.
Noem ook je deadline
Een onderdeel dat vaak vergeten wordt, is wanneer je iets nodig hebt. Wil je voor het hoogseizoen live, of speelt er een opening of jubileum? Een marketeer houdt daar rekening mee in de planning en de offerte. Zonder die informatie wordt de planning een gok, en dat merk je pas als de timing niet uitkomt. Een regel over je deadline voorkomt dat probleem.
Houd het behapbaar
Een briefing hoeft geen rapport te zijn. Een halve pagina met deze punten is genoeg. Wil je weten of jouw briefing compleet is? Stuur hem mee met je aanvraag en ik geef aan of er iets ontbreekt voordat ik de offerte maak. Die kleine moeite vooraf betaalt zich terug in een voorstel dat meteen raak is.
Verder lezen: Tips voor je aanvraag · Marketingplan maken